メルカリ、楽天「助けて！中国で大人気のﾗｲﾌﾞ配信販売が日本で全く流行らないの！ｻｰﾋﾞｽ終了します…」

盛り上がらない日本の「ライブコマース」　“35兆円市場”中国との3つの違い

　インターネット上で活動し、大きな影響力をもつとされる「インフルエンサー」。お隣の中国では、彼らを起用したライブ配信販売（ライブコマース）が盛況で、数億円単位の金が動くことも珍しくない。一方、日本での盛り上がりはいまいち欠ける……なぜなのか。

　日本貿易振興機構（ジェトロ）のレポートによると、2019年に4338億元だった中国のライブコマースの市場規模は、20年には1兆5000億元、21年には2兆元規模に拡大するという。日本円にして35兆円である。

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日本では奮わないライブコマース

　翻って日本はどうか。実は、先に名前を挙げた「ジャパネットたかた」も9月にライブコマースを始めるなど、徐々に導入の広がりを見せつつある。が、まだまだ中国レベルだとは言い難い。マーケティングアナリストの渡辺広明氏がいう。

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https://news.yahoo.co.jp/articles/993438f99739bb2123a498f3d019621e8684f4f3